文创产品花样百出搏“出圈” 助中国传统文化走出“深闺”

中新社成都6月12日电 (记者 岳依桐)位于四川广汉的三星堆博物馆的文创产品12日再次“上新”——推出以通高2.62米的青铜大立人像为原型设计的蓝紫色“神秘味”青铜大立人头像冰淇淋。四方游客前来与古蜀文明“亲密接触”的同时，也热情选购文创冰淇淋，并纷纷拍照打卡。

今年“五一”小长假，三星堆博物馆推出“青铜味”“出土味”两款青铜面具造型冰淇淋，一经面世便火热“出圈”，累计销售逾5万支。

近年来，中国各大文博机构的文创产品花样百出，贴纸、书签、笔记本、杯子、摆件、钥匙扣等类别丰富多彩。四川大学创意管理研究所所长、博士生导师杨永忠认为，以文物等为原型设计的文创产品不仅带来热度，而且逐渐成为中国传统文化走出博物馆“深闺”的重要载体。

25岁的南京游客王丽萍在三星堆博物馆文创馆内选购了书签、钥匙扣等商品，计划作为礼物送给亲戚朋友。“这些文创产品制作精美，有纪念意义，让人很有购买欲。”王丽萍说，没来过三星堆博物馆的亲朋好友可以通过它们对三星堆文化有所了解。

作为三星堆青铜面具冰淇淋主创团队，“三星堆文创工作室”从2016年至今共创作了30余种三星堆文创产品，包括表情包、卡通吉祥物、冰淇淋等。工作室设计总监俸世雄说，文创产品是经过二次设计的与文物相关的产品，其本质是一把钥匙，以吸引大众，让更多人对中国传统文化产生兴趣，并亲身去参观、了解。

“当然，吸引大众的不仅是好的创意，更是产品背后的文化内涵。”俸世雄认为，文创产品以文化为基底，在创作过程中必须做到守正创新，因此设计师要对文物原型有深刻的了解。“我们工作室的15位核心成员时常会去三星堆博物馆参观、学习。未来计划推出文创冰淇淋‘盲盒’、考古巧克力等一系列产品。”

文创产品花样百出的同时，整个文创产业也正在蓬勃生长。阿里零售平台数据显示，近几年中国的博物馆文创产品成交规模高速增长，2019年整体规模较2017年增长了3倍。

“今年5月博物馆文创产品销售额已基本达到去年全年的总额，相当火爆。”三星堆博物馆景区管委会产业发展部部长任韧说，“出圈”的文创产品的吸引力归根结底是来源于文化本身。“大众对精神食粮的需求不断高涨，博物馆也把握机遇，在文创领域不断发力。”

“中国已经迎来创意经济时代。”杨永忠指出，文创产品及其创意源头之间存在一种“共鸣式”的关系。文创产品通过对传统文化进行个性化表达而具有商品价值，传统文化则依托文创产品这个载体实现活态传承、推广。

在肯定中国文创产业发展前景的同时，杨永忠亦建议，要加强产业的规范化管理，避免其“野蛮生长”。同时，创意人才是产业核心，应加大人才培养力度，推动文创产业健康持续发展，从而进一步依托文创让文物“活”起来，文化“走出去”。(完) 【编辑:周驰】